"Not remarkable": Apple dynamite les clichés sur le handicap

Avec "I'm not remarkable", Apple frappe fort. Dans ce clip électrisant, des étudiants handicapés affirment n'être "ni héros ni fragiles", "ni incroyables ni incapables". Un hymne pop qui démonte les stéréotypes en 3 minutes chrono.

10 décembre 2025 • Par Cassandre Rogeret / Handicap.fr

Voir la vidéo Accessibilité | Je suis pas remarquable | Apple

« Je ne suis pas incapable, je ne suis pas incroyable. Je suis juste un être humain ordinaire. » Le dernier clip d'Apple sonne comme un manifeste. Avec I'm not remarkable (Je ne suis pas remarquable), la firme américaine transmet un message clair : les personnes handicapées ne sont ni des « héros » à applaudir, ni des êtres « fragiles » à protéger. Pas de violons, pas de storytelling mélodramatique, pas de glorification du « courage » : ici, des étudiants « différents » chantent leur droit à l'ordinaire. Pour célébrer la Journée internationale des personnes handicapées du 3 décembre 2025, la marque à la pomme mise sur une vidéo qui donne... la pêche ! Dans une ambiance de comédie musicale survitaminée, elle envoie « valser » les clichés qui collent encore au handicap, avec une énergie contagieuse. 2 minutes 50 galvanisantes.

Argument marketing au second plan, vies au premier plan

Depuis plusieurs années, Apple revendique son engagement en faveur de l'accessibilité (Technologie inclusive: les nouvelles fonctionnalités d'Apple) mais, cette fois, la marque change de perspective : elle ne filme plus ses produits, elle filme des vies. Celles de jeunes qui se déplacent, étudient, draguent, ratent des équations, se « plantent » parfois, comme tout le monde. Les outils numériques accessibles (VoiceOver, AssistiveTouch, Loupe sur Mac, accès braille sur iPad, sous-titres en direct) apparaissent, mais de manière discrète, sans emphase, intégrés aux gestes ordinaires. Pas de démonstration spectaculaire, pas de zoom technique : juste des usages naturels, qui rappellent que l'accessibilité n'est pas un supplément mais un droit fondamental.

Intégrer le handicap au quotidien

Loin des spots larmoyants ou moralisateurs, le clip dépeint un campus en mouvement : des cours qui s'enchaînent, des amitiés qui se tissent, des fêtes improvisées, des chorégraphies qui éclatent au détour d'un couloir. Cliquez ici pour lire la suite de l'article